近幾年，童鞋消費(fèi)也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)。顯然這些都是基于人們生活水平的提高，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童鞋市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向潮流化、品牌化。
    目前童鞋市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半，擁有品牌形象的鞋企居多在一二類城市市場扎堆;無品牌的則分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
    從這個(gè)數(shù)據(jù)中我們很清楚的可以遇見童鞋市場目前被瓜分的局勢，而相對(duì)于成熟的女鞋市場來說童鞋市場目前還只能是趨于空白。
    因此，很多巨頭企業(yè)看重這塊誘人的蛋糕，紛紛縱身其中分頭剿食，對(duì)于他們來說童鞋行業(yè)是個(gè)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，這一群體的消費(fèi)潛力巨大，忽視這一市場無異于關(guān)上了一扇利潤之門。