以不同的個性來定位童裝品牌，進(jìn)行市場細(xì)分，成為童裝企業(yè)可以參考的一種思路。發(fā)達(dá)國家童裝企業(yè)比較注重童裝的設(shè)計(jì)，每年有至少兩次的童裝流行趨勢，通過專業(yè)童裝書刊、專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)和童裝設(shè)計(jì)名師共同組織和推廣。而中國童裝企業(yè)普遍忽視童裝的設(shè)計(jì)，寧可跟在競爭對手身后，模仿他人制衣，也不愿意花錢去請自己的設(shè)計(jì)師。這就造成國內(nèi)的童裝多存在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾繁瑣、搭配花哨等問題。近年來，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經(jīng)成為一些童裝企業(yè)的企業(yè)使命，尤其是國外品牌更加重視個性化的設(shè)計(jì)。

首先，從色彩上突破。色彩作為審美的最普通形式，是最初走入消費(fèi)者眼球的部分，具有非常實(shí)際的意義。品牌的定位應(yīng)與色彩配合，這是服裝品牌經(jīng)理和設(shè)計(jì)師都應(yīng)注意的。童裝品牌尤其需要在色彩上尋求個性化的體現(xiàn)。以“叮特來”童裝為例，它的品牌定位在于“時尚經(jīng)典”風(fēng)格，以黑白兩色體現(xiàn)永恒、干凈、純樸、自然回歸的感受，白的自然、黑的永恒在變幻莫測的設(shè)計(jì)中抒寫童年的故事，通過多系列的款式和各種有趣組合搭配，表現(xiàn)活潑、可愛、無拘無束充滿隨意的自我個性，并滿足孩子們希望表現(xiàn)自我、張揚(yáng)自我的心理需求。

其次，從款式上創(chuàng)新。服裝的款式是由出色的設(shè)計(jì)和精湛的工藝所帶來，它應(yīng)充分體現(xiàn)兒童可愛、活潑、充滿生機(jī)活力的特點(diǎn)，而不應(yīng)該是單調(diào)或是過分趨向成人化的；童裝的設(shè)計(jì)應(yīng)從兒童的心理需求出發(fā)，去發(fā)掘兒童最喜愛的款式。“兔仔嘜”童裝聯(lián)手國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師劉洋，用“服裝還孩子天性”的口號創(chuàng)造“兒童時裝”，在款式上完美地演繹出當(dāng)代童裝的嶄新設(shè)計(jì)理念。這不僅從款式上迎合顧客，更從理念上博得兒童服裝消費(fèi)者的青睞。

再次，創(chuàng)造時尚“童話”。服裝企業(yè)需要充分把握服裝流行趨勢乃至整個社會的流行之風(fēng)，為品牌在市場上找時尚導(dǎo)向�！皶r尚”是意大利的著名品牌“波姆斯”在全球范圍內(nèi)成功的秘訣之一，它出色地結(jié)合了時裝界流行的元素和兒童的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了高品位又不失童趣的服裝。這可以為有志走高端路線的國內(nèi)童裝品牌參考，畢竟為高品位的童裝“買單”的是高品位、高消費(fèi)水準(zhǔn)的家長們，“時尚”在服裝界中早已跨越了年齡的界限。

個性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風(fēng)格上通過設(shè)計(jì)針對不同年齡段的童裝生產(chǎn)線，以品牌專賣店、商場品牌檔口以及其中統(tǒng)一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當(dāng)然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往適用于實(shí)力強(qiáng)、專注中高端市場的童裝企業(yè)。