8月18日，財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《輔食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，基于2016-2018年CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)。

主要研究對(duì)象為線上營(yíng)養(yǎng)品、輔食、零食、嬰幼兒調(diào)味品的消費(fèi)群體，通過(guò)分析他們的消費(fèi)行為特點(diǎn)，還原當(dāng)代奶爸奶媽們的“喂娃”觀。

這份報(bào)告是將輔食和營(yíng)養(yǎng)品放在一起的，由于輔食和營(yíng)養(yǎng)品品類特點(diǎn)略有不同，所以綜合指數(shù)與結(jié)論有待考量，但其中相關(guān)數(shù)據(jù)趨勢(shì)還是可以參考的。

報(bào)告顯示，2016年至2018年，營(yíng)養(yǎng)品銷售占比小幅上升，2017年至2018年?duì)I養(yǎng)品增速明顯，比輔食的增速都快。

其中，有4個(gè)比較意思的現(xiàn)象——

1 有意思一：營(yíng)養(yǎng)品與輔食此消彼長(zhǎng)？

0-3月主要以營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)為主，幾乎可以占據(jù)64%，3-12月以輔食為主，1-2歲及2-3歲以后，營(yíng)養(yǎng)品又開始占據(jù)主力，一度占比高達(dá)66%。

為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

有業(yè)內(nèi)人表示，很多營(yíng)養(yǎng)品主打的時(shí)間段就是寶寶剛出生，據(jù)說(shuō)0-3個(gè)月補(bǔ)腦黃金期，這個(gè)時(shí)候，需要補(bǔ)充DHA等營(yíng)養(yǎng)元素，這類的產(chǎn)品單價(jià)又比較高，貢獻(xiàn)了很大一部分銷量；

同時(shí)，這個(gè)時(shí)期寶寶的主要口糧是母乳或奶粉，比較單一，營(yíng)養(yǎng)攝取來(lái)源少，需要額外補(bǔ)充。

而在3-12個(gè)月寶寶開始添加輔食，飲食開始多元化，部分輔食也開始提倡營(yíng)養(yǎng)化，比如益生菌米粉，核桃米粉，肝粉等，營(yíng)養(yǎng)來(lái)源充足，這個(gè)時(shí)候，就可以適當(dāng)減少營(yíng)養(yǎng)品額外補(bǔ)充。

這從側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)不成文的現(xiàn)象，營(yíng)養(yǎng)品與輔食是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

但真的是這樣嗎？有待考證，畢竟這只是線上的數(shù)據(jù)。

2 有意思二：媽媽負(fù)責(zé)喂飽，爸爸負(fù)責(zé)喂好？

報(bào)告顯示，營(yíng)養(yǎng)品和輔食是父母雙方都比較關(guān)注的品類，但是媽媽買零輔食多，爸爸買營(yíng)養(yǎng)品比較多。

但是細(xì)看輔食與營(yíng)養(yǎng)品銷售額占比與顧客滲透率分布，其實(shí)相差很小，由于沒有數(shù)字標(biāo)識(shí)，判斷不出具體差距。木帛一位寶媽朋友表示，自己與老公都會(huì)給孩子買營(yíng)養(yǎng)品，不同在于，老公買像“批發(fā)”，會(huì)一次買很多，自己則是精算著買。

不知道這算不算是個(gè)例，但一定程度上，體現(xiàn)的是男女消費(fèi)習(xí)慣的差異，光看籠統(tǒng)的表格，其實(shí)并不能說(shuō)明爸爸更注重寶寶營(yíng)養(yǎng)問題。

倒是在零食上區(qū)分尤其明顯，媽媽買零食更多，滲透率更高。

3 有意思三：線上品牌如此集中？

在女性與男性營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)品牌榜單上，出現(xiàn)了幾個(gè)品牌：bio islandChildlife童年時(shí)光Nature’s Way合生元CULTURELLELIFE SPACE。

除了合生元與LIFE SPACE之外，其他毫無(wú)意外重合。

從年齡看，也呈現(xiàn)出這個(gè)特點(diǎn)。

80后/90后/95后，均選擇的品牌為bio islandChildlife童年時(shí)光aby ddrops。

線下營(yíng)養(yǎng)品均為跳出區(qū)域化的圈子，且在一個(gè)區(qū)域，營(yíng)養(yǎng)品品牌多、亂、雜，還沒有一個(gè)品牌能夠同時(shí)廣泛關(guān)注與喜歡，而線上營(yíng)養(yǎng)品品牌集中度竟然如此之高？！

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前暫時(shí)沒有看到各個(gè)品牌的具體銷售數(shù)據(jù)，只能當(dāng)做眾數(shù)處理，或者單價(jià)差異等因素影響，同時(shí)，銷售額不能說(shuō)明復(fù)購(gòu)率就高，因?yàn)�，這里還有一個(gè)重要因素——是否是平臺(tái)主推。

一般情況下，平臺(tái)大力度的活動(dòng)與補(bǔ)貼會(huì)迅速拉升銷售額，畢竟，營(yíng)養(yǎng)品還處于價(jià)格驅(qū)動(dòng)型階段，真正為品牌/品質(zhì)驅(qū)動(dòng)型，還需要一段時(shí)間。所以，品牌到底賺多少，還是個(gè)未知數(shù)。

4 有意思四：小鎮(zhèn)營(yíng)養(yǎng)品經(jīng)濟(jì)

營(yíng)養(yǎng)品這波潮流已經(jīng)迅速向三四線城市席卷過(guò)去。

作為消費(fèi)力強(qiáng)勁的一二線城市，營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)力開始疲軟，近兩年消費(fèi)者占比數(shù)開始下降，倒是三四線城市分布消費(fèi)者占比迅速上升。

三四線城市近年來(lái)，消費(fèi)力提升是有目共睹的，所以其增長(zhǎng)其實(shí)是請(qǐng)情有可原的。

另外還有一個(gè)重要原因：一二線城市人口回流，逃離北上廣/城市建設(shè)型人口流動(dòng)，都在影響著方方面面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

這樣的人口遷徙，至少是良性的。